互聯(lián)網(wǎng)渠道的快速發(fā)展，使得國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)木門業(yè)面臨著較大的考驗(yàn)。很多企業(yè)紛紛開(kāi)啟電商營(yíng)銷模式，雖然木門企業(yè)的電子商務(wù)道路還未能完全鋪開(kāi)，但是最關(guān)鍵的還是需要進(jìn)行品牌營(yíng)銷，這是企業(yè)生存的不二法則。
品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷成木門企業(yè)重大課題
木門企業(yè)在運(yùn)用品牌成長(zhǎng)方式時(shí)，不應(yīng)將生產(chǎn)規(guī)模盲目擴(kuò)大，而是達(dá)到能夠形成"規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)"的經(jīng)濟(jì)規(guī)模即可。品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷已成為擺在木門企業(yè)面前的重大課題。隨著部分木門企業(yè)多年的成長(zhǎng)，如今整體實(shí)力已經(jīng)相當(dāng)雄厚，企業(yè)招商工作也逐漸完善。在木門市場(chǎng)渠道的構(gòu)成中，企業(yè)與經(jīng)銷商是魚(yú)與水的關(guān)系，木門經(jīng)銷商的銷量決定企業(yè)的業(yè)績(jī)，而木門企業(yè)的總體規(guī)劃則決定了經(jīng)銷商的存亡。木門企業(yè)如何做大做強(qiáng)，其中對(duì)于二者關(guān)系的協(xié)調(diào)就是必不可少的環(huán)節(jié)。隨著木門市場(chǎng)境況的變化，在鏈接經(jīng)銷商這一重大渠道上，木門企業(yè)還需重視起來(lái)，只有營(yíng)銷模式不斷跟上時(shí)代腳步，才能達(dá)到理想的效果。
做好品牌，從三個(gè)角度來(lái)考慮，道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物，即筆者的“品牌平面三角法則”(這是一個(gè)穩(wěn)定架構(gòu))：高度、角度、態(tài)度。
(一)高度也就是心有多大，舞臺(tái)就有多大，看到別人看不到地方，自己的視野達(dá)到前所未有的高度，這樣才能夠“取乎其上，得乎其中;取乎其中，得乎其下;取乎其下，則無(wú)所得矣”，做人如此，做事如此，做品牌亦如此;
(二)角度即定位，“不做第一就做唯一”占領(lǐng)消費(fèi)者心智，企業(yè)不但把產(chǎn)品鋪到市場(chǎng)上，還要鋪到消費(fèi)者心中，市場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng)，做品牌一定要記住“攻心為上，攻城為下”;
(三)態(tài)度就要對(duì)品牌運(yùn)動(dòng)保持可持續(xù)發(fā)展的態(tài)度，做品牌不要流星要恒星，“流星雖美，一瞬即過(guò)”，因?yàn)槠放埔氖前倌昀献痔?hào)。
營(yíng)銷人都知道4P，除了產(chǎn)品、價(jià)格、渠道外，第四個(gè)就是促銷，不要把它只等于降價(jià)，促銷是營(yíng)銷里邊很有研究的要素，做好促銷你的市場(chǎng)就成功了一大半，做好促銷就能開(kāi)啟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)制勝之門。
所以，木門企業(yè)要踏踏實(shí)實(shí)了解市場(chǎng)、了解顧客，制定與之匹配的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。